En Argentina existen más de 15.000 autoservicios de cercanía y alrededor de 12.000 pertenecen a la comunidad china. Esto significa que cerca del 80% del canal tradicional está gestionado por comerciantes chinos, un actor fundamental para el abastecimiento diario de millones de consumidores en el país.

Para cualquier empresa que quiera crecer en el canal tradicional, conectar con esta comunidad no es una acción puntual: es una estrategia de negocio. Su peso dentro del mercado los convierte en aliados decisivos para categorías como consumo masivo, bebidas, alimentos, limpieza, perfumería, impulsivos y más.

El próximo 17 de febrero comienza el Año Nuevo Chino, la celebración más importante de su calendario cultural. Esta fecha funciona como un punto de inflexión simbólico y comercial, donde se renuevan vínculos, expectativas y decisiones. 

Y, aunque parezca lejana, es ahora cuando se planifican iniciativas, coordinan propuestas y construyen vínculos que pueden influir en la performance comercial del inicio de año.

Este seasonality no es “una acción más” sino una ventana para integrarse de forma auténtica en un segmento con dinámica cultural y comercial propia. Para hacerlo bien, resulta clave:

• Comprender códigos culturales (símbolos, colores, tradiciones, lenguaje).
• Conocer su dinámica de trabajo: tiempos, prioridades y funcionamiento interno de los autoservicios.
• Comunicar en sus redes sociales de preferencia y en su idioma, para lograr una llegada más natural y efectiva.
• Ofrecer propuestas comerciales y materiales adecuados, culturalmente respetuosos y pensados para el punto de venta.
• Construir relaciones consistentes y sostenidas, más allá de una acción puntual o una fecha específica.

En MAIN trabajamos hace años junto a la comunidad china y al canal tradicional, desarrollando estrategias comerciales, contenidos y comunicaciones específicas en WeChat.